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Archive des revues de presse 2013

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MERCREDI : Culture d’entreprise (le 30/01/2013)

L’information est à mettre au conditionnel mais le seul fait que cette information existe pose une question essentielle. Husqvarna, la marque tout terrain serait revendue par BMW à KTM. Et là, je ne comprends plus. Les marques deviennent des enjeux monétaires et financiers. Du coup, personne ne peut plus s’approprier une marque, un peu comme ces joueurs de foot qui vont dans le club adverse pour quelques billets de plus.

Où sont la logique et l’amour du maillot comme on disait ? Comment défendre la culture d’une marque ? La culture d’une marque existe-t-elle in fine ? Si on est passé d’un temps où l’éthique dans les entreprises était reléguée au diable vauvert, aujourd’hui le consommateur a de plus en plus de mal à acheter des produits qui sont en décalage avec une certaine éthique.

Oh certes, on n’est pas encore au Zénith de l’éthique, mais des études récentes indiquent que, notamment par l’intermédiaire des réseaux sociaux, une entreprise en défaillance au niveau éthique aura de plus en plus de mal à conquérir son marché : avec les réseaux sociaux et la communication transversale qui en découlent, il est plus délicat de maitriser sa com et donc tout se sait !

C’est aussi dans ce contexte que se situe ma réflexion : comment faire pour Husqvarna, comment les acteurs de l’entreprise peuvent s’y retrouver si on les change de propriétaire tous les quatre matins ? Et comment le conso-motard peut-il s’approprier la marque ? Mon ami de moto passion (célèbre blog consacré aux HVA et à l’enduro à l’ancienne) en a les moustaches toutes choses !

Le lien de l’édito KTM pourrait racheter HVA par moto-station.com

Pas plus vite qu’à fond et bonne lecture
Laurent lesmotards.com

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